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數十家出版機構聯合抵制618引關注,圖書定價誰說了算?

2024

/ 05/24
來源:

工人日報

作者:

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  在“618”大促即將到來之際,數十家出版機構發出聲明不參與某電商平臺“618”全品種圖書2~3折的促銷方案,引發行業和讀者關注。

  在業內人士看來,出版方和渠道方在圖書定價方面的矛盾由來已久,此次出版方抵制“618”大促是一次集中爆發。

  為何電商平臺要大幅度壓低折扣?出版機構又為何會發起對大促的抵制?圖書打幾折,到底由誰說了算?《工人日報》記者進行了深入采訪。

  多家出版機構退出某平臺“618”

  近日,包括清華大學出版社、北京大學出版社等在內的10家出版機構在一份聯合聲明中表示,不參加某電商平臺“618”要求的全品種圖書以2~3折出售的促銷活動,理由是“為了維護市場的長期健康發展,我們認為這是必要的舉措”。

  另一份由上海出版社經營管理協會出具的聲明顯示,“維護圖書市場的穩定與繁榮,反對無序競爭”,上海46家出版機構不參與某電商平臺“618”大促。

  “2~3折可以說是突破底線了?!北本┐髮W出版社一名工作人員對記者說。目前,還陸續有其他出版社單獨發出聲明表示不參加上述促銷活動。

  對此,該電商平臺圖書采銷工作人員回應稱,只是想賣更便宜的圖書,通過薄利多銷擴大銷量,給合作伙伴們創造收益。

  讀者方面則討論激烈。有人表示書更便宜了是好事;有人認為“無底線的低價”最終會把希望做好書的出版社給“卷”死;還有人指出,渠道商打折倒逼出版社定高價,會造成惡性循環。

  抵制大促底氣何來?

  “我們參加電商平臺的大促,就算走量也賺不到什么錢,只是湊了個熱鬧?!卑不找患页霭嫔绲臓I銷編輯俞女士告訴記者,大促時折扣都是由平臺定的,出版社參加活動都是“被迫卷”。

  大促的確能帶動圖書銷量,對于一些庫存書,或者已經回本的書,以較低的折扣賣出還是合適的?!暗@次要求的是‘全品種’,而且是2~3折,都接近成本價了,出版社真的沒辦法接受?!庇崤空f。

  值得一提的是,當前全國圖書零售市場已經發生變化。北京開卷公司的市場調研數據顯示,2023年全國圖書零售市場的碼洋中,短視頻電商占比26.67%,僅次于傳統平臺電商,位居各渠道第二位。

  “直播平臺的興起,也讓很多出版社不愿意再受這些傳統平臺電商控制,大平臺過去的議價‘統治力’在下降?!痹趶氖鲁霭嫘袠I多年的張先生看來,平臺電商此次把折扣壓得較以往更低,與受到短視頻平臺的沖擊不無關系。

  如今,很多出版社或自己開設直播間,或進入各類達人、讀書博主的直播間,圖書銷售渠道在變多。而“全網最低價”已成為很多直播間的賣貨噱頭?!捌脚_電商通常會有滿減,達人的直播間可能會有專屬贈品,玩法不一樣?!庇崤空f。

  圖書定價誰說了算?

  張先生對記者表示,幾年前,有電商平臺陸續開始5折賣書,使得圖書市場出現“打折常態化”現象。很多常規書都可以用5折的價格買到,出版社圖書的定價也由此逐漸提高?!皾q價主要還是為了應對這種常態化打折”。

  “我們圖書定價時就已經考慮了打折?!北本┮患页霭嫔绲膱D書策劃編輯陳先生告訴記者,除去人力成本,一本書的成本最主要包括兩個方面,一是排版、設計、印刷,二是作者的稿費。如果圖書打2~3折,對于多數出版社而言可能要虧錢。

  俞女士和陳先生所在的出版社,并未退出平臺電商的大促。他們均認為,敢跟平臺叫板的出版社,“他們本身擁有很好的圖書品種來支撐,產品不愁賣就有抵制的底氣”。

  還有讀書博主指出,出版社過去過于依賴平臺電商,并在此過程中拋棄了實體書店,如今遭到平臺的價格控制也是意料之中。另外,一些圖書質量不高,讀者閱讀習慣發生改變等,導致圖書價格降低,但過低的價格、惡性價格戰肯定不利于行業長遠發展。

  圖書價格到底誰說了算?有業內人士分析,書籍屬于特殊商品,有些國家會對圖書等文化產品進行價格干預,規定不允許隨意打折。設計一個適配于我國的圖書價格政策應提上日程。

責編:

審核:王樂雙

責編:王樂雙

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